竞价信息流广告平台包括了今日头条、百度、搜狗、抖音四个媒体投放渠道，投放时可以选择其中一个渠道进行投放或全部投放。

　　竞价信息流广告头条的受众群体较为广泛，主要集中在二线%；二、三、四线%。

　　用户主要的目的主要是为了看社会热点，以及满足休闲娱乐，填充闲暇时间。因此，在今日头条上投放的信息流广告就要最大力度的契合用户的特点，内容要轻松有趣抓人眼球，避免出现过于“板正”的图文内容，且必要时，一定要突出自身的专业度。

　　竞价的算法较为成熟，同时也可以通过词包进行定向。另外，在头条上每当用户使用时长超过76分钟时，能5秒快速推广，锁定模板用户，10秒更新用户模型，使广告投放更精准。

　　由于竞价用户广泛，且质量都较低，同时可能有一些大量刷单、虚假流量行为，所以往往投放效果不是很好。企业要做好心理准备。

　　由于竞价受众广泛，建议投放一些理财类、生活类、电商类、游戏类的产品，当然也可根据竞价头部的导航栏进行投放。

　　竞价托管今日头条对用户进行了非常深度和精准的定位分类，兴趣标签超过220万个，因此在今日头条投放广告时可以基于用户兴趣标签找到合适的精准用户。

　　是一个个性化的资讯分发平台，用户是主动阅读内容，而不是被动接受，切入场景越自然越能提高用户沉浸感。

　　利用明星、社会名人等资源和个性化资源进行组合，能够快速吸引大量目标人群的注意力。

　　不管是文案、素材还是最后的表现形式，都需要紧扣品牌形象，传达品牌价值观。911tuku.com！张延：FT中文网总裁